艾瑞咨询：2022年女性精致美学白皮书（37页）.pdf

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1、2022年女性精致美学白皮书2022.11 iResearch Inc.22022.11 iResearch I报告口径研究范畴洁面基础护肤深层护肤洗护发发膜按摩精油防晒底妆眼妆唇妆化妆工具指甲射频美容仪精致美学护肤彩妆洗护家用美容仪本报告研究范畴为日常会进行护肤、洗护、化妆、美容等的用户，年龄在18-45岁，全国范围进行，人群总数为1618人。数据来源艾瑞智研平台-消费洞察数据库，行业公开资料等。洁面仪脱毛器来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。32022.11 iResearch I摘要行业趋势 经济复苏，行业规范严苛，美妆各子赛道在挑战中迎来机遇；美妆个护市场整体发展稳健，美容仪等新兴市场在

2、本土+跨境电商等线上渠道赋能下迎高增长；在天然、环保等理念，以及用户的美容护肤步骤细分化的趋势下，“纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。用户洞察 一二线城市，25-35岁用户为精致美学市场核心用户群，他们热爱美食、音乐、美妆、旅游、运动，中上收入水平，工作体面；他们美容频次高、同时使用多种产品，关注产品的功效及安全性；对护肤品的主要困扰在产品的实际使用效果，化妆困扰核心围绕对皮肤刺激和残留问题，头皮出油、头屑、脱发是核心洗护困扰；赛道特征“纯净护肤”概念的用户喜爱度高，印象集中于无添加、纯天然、不刺激、植物成分等；肌肤友好，成分友好，环境友好，价格友好是

3、用户对“友好彩妆”赛道的核心印象；“头皮养护”赛道前三大特征是温和不刺激头皮，强根固发以及成分天然；“护肤黑科技”赛道印象：高/黑科技，研发、创新的技术能力，高端、专业的形象，显著的护肤效果、高产品安全性以及高科技含量是用户期望。优秀产品 Topix Replenix，The Ordinary，萃乐活等品牌在“纯净护肤”赛道表现优异；RMK，Charlotte Tilbury，SUQQU是“友好彩妆”赛道下先锋品牌；“头皮养护”赛道下，SELSUN，卡诗，POLA等品牌拥有较多热销产品；Ulike，belulu，谷心等是美容仪赛道明星产品品牌。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。4精致美学市场现

4、状与趋势1精致美学消费者洞察23精致美学子赛道解析4精致美学优秀产品入围52022.11 iResearch I精致美学市场环境-社会环境经济复苏，社会消费持续增长大环境下，精致美学相关品类迎来高增长态势社会消费品零售总额2022年1-8月我国社会消费品零售总额达到28.2万亿，在经历过3-5月份疫情影响下的消费降级之后，整体消费在6月已逐步复苏并持续增长势头。消费复苏，消费者对于“美”的需求也随之回归，不断变化的生活方式也在不断重新塑造消费者与美容个护产品之间的关系。近年来，随着用户需求的多元化发展，以及渠道的多样化属性，美妆个护子赛道呈现细分化、专业化的发展方向，并迎来高增长态势。3.4

5、3.7 4.0 4.1 4.1 7.5 3.4 2.9 3.4 3.9 3.6 3.6 2.5%4.4%4.9%3.9%1.7%6.9%-3.5%-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%21.821.921.10 21.11 21.12 22.1-2 22.322.422.522.622.722.8总额（万亿）增速（%）2021年中国美妆个护行业各子赛道规模75毛利率(%)15102,700亿基础护肤头部洗护500亿家用美容仪100亿+医用敷料40亿面部彩妆230亿美瞳/彩瞳200+亿香水香氛200+亿53020252020-2025预期增速(%)功能性护肤460亿面部底妆350亿口腔护

6、理500亿+50556065708085来源：国家统计局，公开资料，艾瑞消费研究院自主研究及绘制。62022.11 iResearch I精致美学市场环境-政策环境持续出台监管条例规范行业准入与品宣标准，对跨境电商等扶持政策利好线上销售美妆市场的热火让越来越多的品牌不断涌入竞争角逐，产品营销方式和功效宣称纷乱杂陈，传统皮肤用美妆产品之外，一些美容相关工具、仪器也层出不穷。监管层面在市场化的推动下正不断的完善且对各企业主提出更高的产品质量、产品安全、产品宣称规范要求，国家不断出台修改的相关政策利于市场长远稳健的发展。对于跨境电商的多项扶持政策积极推动行业扩张，利好化妆品行业线上销售渠道的进一步发