2022年中国户外运动需求驱动力及细分品类发展空间研究报告（55页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 OXhV9YiYwV8VoVrW7NaO9PoMpPoMsQeRqRqQfQmOoPbRrRuNvPtQrOwMmNyR目录/CONTENTS轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求01新城市户外运动的崛起存在坚实发展基础02细分运动类目众多，装备制造、俱乐部环节空间大03国内市场虽处早期，细分品类已隐形冠军云集041.1/新城市户外运动是门槛和运动强度较低、社交和趣味性较高的户外运动轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求011.2/高线城市中产人群是新城市户外运动的主要受众1.3/新城市户外运动是典型轻运动：新手友好、强

2、度适中，趣味性高1.4/新城市户外运动户外以其高社交价值和易出片、分享特征走红社交网络轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求低门槛易上手趣味性展示价值潮流属性飞盘腰旗橄榄球陆地冲浪路亚钓鱼城市骑行桨板运动 技术门槛低 装备门槛低 场地门槛低 规则简化上手易组局易强度适中休闲健身性质 MET值高于慢跑等低强度运动 MET值低于足球等高强度运动中高强度运动轻运动特征用户粘性高 玩法多样 场景多样高线城市的年轻中产人群，消费水平高、付费意愿高受众人群新城市户外运动社交价值性别友好男女均衡团体活动情感价值 认同感 归属感 成就感 集体感易出片宜分享都市中产的“户外主义”生活方式起点

3、装备高端化、潮流化升级01 新城市户外运动符合年轻群体对户外运动和社交休闲的主要需求轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求新城市户外运动是具有低门槛易上手、社交属性强、展示价值高、潮流性大、趣味性大、锻炼强度适中等特征，当下正流行于高线城市中产阶级年轻人的户外运动统称，包括飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、城市骑行、桨板运动等。新城市户外运动完美贴合年轻人对户外休闲运动的主要诉求。根据2022户外休闲风行报告数据，当前年轻人对户外休闲运动的主要要求包括亲近自然（指向户外运动而非健身房运动）、兴趣社交（指向基于共同户外运动兴趣的社交价值）、休闲放松（指向多样化的玩法和较强的趣味性）

4、、强身健体（指向一定的锻炼强度）等方面。新城市户外运动正是因其对主要目标群体诉求的较好契合而蔚然成风，近年不断在各内容平台霸屏。数据来源：马蜂窝需有一定锻炼强度要求具备社交价值要求趣味性强要求多为户外运动要求易上手、展现生活方式、具有潮流性、具有进阶乐趣等图：新城市户外运动符合年轻人对户外运动和社交休闲的主要诉求1.113.60%39.70%10.10%42.00%37.40%58.20%64.50%其它强身健体挑战自我休闲放松家庭亲子兴趣社交亲近自然年轻人对户外休闲活动的兴趣（%）高线中产是新城市户外运动主力军，且女性爱好者占比高轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求高线

5、中产是新城市户外运动的主要人群。当前中产阶级普遍对自由社交、减压、户外运动存在巨大的需求。据马蜂窝数据，处中产年龄段的80后和90后占据户外休闲运动用户总体的72.4%，来自一、二线城市的爱好者占比近七成。如飞盘等带有社交、减压性质的新城市户外运动是高线城市中产繁忙工作之余放松解压、享受社交的较好媒介。女性爱好者占多数，爱好者消费水平较高。与传统户外运动男性占主导的情况相反，由于新城市户外运动社交属性显著，运动量、技术门槛和身体对抗性相对适中，吸引众多女性参与其中，女性占比达到66%。据36氪2022年轻人新潮运动报告的数据，新潮运动爱好者在此运动上的年均消费超过6500元，其中10%的爱好者

6、消费超过10000元，爱好者消费能力和消费意愿均较强。数据来源：马蜂窝4.40%10%41.60%30.80%13.20%70前70后80后90后95后80后&90后：72.4%图：年轻中产是新城市户外运动的主力军图：参与户外休闲运动的人群中女性爱好者比例高1.266%34%女性比例（%）男性比例（%）32%33%16%19%新一线城市二线城市三四线城市一、二线城市：68%图：户外休闲爱好者中一、二线城市人群占总体近70%新城市户外运动具有“低门槛”的轻运动属性，对新手友好轻运动、重社交，新城市户外运动契合城市中产对户外运动的要求“低门槛”特征使得新城市户外运动对新手和非专业玩家较为友好。新城