化妆品行业电商数据专题分析报告：淘系美妆销售回暖关注品牌商双“11”备战-221007（17页）.pdf

《化妆品行业电商数据专题分析报告：淘系美妆销售回暖关注品牌商双“11”备战-221007（17页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《化妆品行业电商数据专题分析报告：淘系美妆销售回暖关注品牌商双“11”备战-221007（17页）.pdf（17页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、-1-敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据(人民币）人民币）市场优化平均市盈率 18.90 国金化妆品指数 2155 沪深 300 指数 3805 上证指数 3024 深证成指 10779 中小板综指 11289 相关报告相关报告 1.大盘平稳，珀莱雅/华熙生物增速回暖-化妆品 8 月电商数据跟踪专题，2022.9.9 2.美妆淡季表现平稳，防晒增长强劲-化妆品 7 月电商数据跟踪，2022.8.7 3.全球重组胶原蛋白龙头巨子生物招股书梳理-化妆品周报，2022.5.8 4.疫情局部爆发，家庭消毒需求有望快 速 提 升-化 妆 品 月 报 0313，2022.3.14 5.2 月美妆电

2、商回暖，期待头部品牌“3.8”表现-化妆品月报，2022.3.6 罗晓婷罗晓婷 分析师分析师 SAC 执业编号：执业编号：S1130520120001 蔡昕妤蔡昕妤 联系人联系人 淘系美妆销售淘系美妆销售回暖回暖，关注品牌商双“，关注品牌商双“1111”备战”备战 投资建议投资建议 超头回归+天猫 99 划算节，9 月淘系美妆增速回暖，Q3/9 月淘系护肤销售额同比-8.8%/-2.9%，“921”好物节加持下 9 月抖音美容护肤/彩妆销售额 50-75/10-25 亿元、淘系同期 143.8/51.8 亿元。薇诺娜/珀莱雅 9 月淘系增速回升至 20%/13.6%，夸迪（登陆超头直播间 2

3、次）9 月淘系 GMV 同比+119%。10 月初品牌商进入双十一备战阶段，超头选品综艺所有女生的offer 210 月 9 日正片上线，助力国货品牌增加曝光度和品牌声量。优质国货龙头品牌有望在超头主播流量加持下，双十一实现强势爆发、超预期增长，建议重点关注各品牌双“11”打法，推荐贝泰妮、珀莱雅、华熙生物。9 月及月及 Q3 电商数据跟踪电商数据跟踪 淘系淘系：9月美妆销售回暖、降幅收窄月美妆销售回暖、降幅收窄。Q3 淘系护肤销售额 393.5 亿元、同比-8.8%，彩妆销售额 152.1 亿元、同比-24.4%，其中 9 月淘系护肤/彩妆销售额 143.8/51.8 亿元、同比-2.9%/

4、-19.2%。1）淘系护肤：）淘系护肤：Q3 珀莱雅/薇诺娜淘系护肤排名第 5/第 10，功效护肤品牌表现较优、9 月薇诺娜/珂润修丽可增速转正；成长性看，国际功效（-7%，Q3 增速、下同）国产功效（-9%）高端国际（-10.8%）大众国际（-12.2%）大众本土（-14.4%）高端本土（-24.7%）。2）淘系彩妆）淘系彩妆：国际高端/专业化妆师品牌表现相对较优，国际高端（-25%，Q3 增速、下同）本土高端（毛戈平、-26%）国际大众（-29%）本土大众（-48%）。重 点 公 司重 点 公 司 跟 踪：跟 踪：1）贝 泰 妮：贝 泰 妮：Q3/9 月 薇 诺 娜 淘 系 销 售 额 同

5、 比+3.1%/+19.7%，淡斑精华液 30 支次抛/特护霜/极润保湿水乳套装月销2715/1650/832 万元、占比 16.5%/10%/5.1%；9 月薇诺娜抖音销售额 0.75-1 亿元、排名第 6，去年同期 0.25-0.5 亿元、排名第 12。2）珀莱雅珀莱雅：主品牌&彩棠淘系 Q3/9 月销售额同比-0.3%/+15.4%。珀莱雅 Q3/9 月淘系销售额同比-0.8%/+13.6%，双抗精华/红宝石面霜月销 3668/2364 万元、占比14.8%/9.5%、同 增30%/148%。彩 棠Q3/9 月 淘 系 销 售 额 同 比+3.2%/+30.3%，三 色 修 容 盘/妆

6、前 乳 月 销 1084/719 万 元，占 比31.5%/20.9%、同增 36%/87%。3）华熙生物：华熙生物：四大品牌 Q3/9 月淘系销售额同比-19%/+3%，润百颜/肌活/米蓓尔/夸迪 9 月抖音销售额 0.5-0.75/0.25-0.5/0.25-0.5/0.25-0.5 亿元，去年同期销售额 0.1-0.25/0.25-0.5/0.1-0.25/0.1-0.25 亿 元。4）鲁 商 发 展：鲁 商 发 展：瑷 尔 博 士 Q3/9 月 淘 系 销 售 额 同 比+33.2%/+32.4%，益 生 菌 面膜、洁 颜 蜜月 销 1737/1439 万 元、占 比23.5%/19.