巨量引擎：2022年抖音营销策略洞察报告-投后结案策略复盘（70页）.pdf

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1、投后结案策略洞察报告精 准 策 略 洞 察，助 力 营 销 提 效目录01020304研究背景营销效果趋势洞察触点效能洞察消费者转化路径洞察01081425研究背景1.1 本次报告目的1.2 投后结案产品介绍1.3 投后结案产品使用现状1.4 全行业复盘趋势章节目录巨量云图品牌版投后结案模块上线至今，能力建设基本成熟，提供了全面的结构化复盘指标，已覆盖巨量引擎域内主流营销资源（品牌广告、竞价广告、巨量千川、巨量星图达人、直播、挑战赛、GDA），大批用户已形成稳定使用的习惯，为各个品牌沉淀了自己海量的营销数据资产。为充分挖掘和发挥各品牌营销数据资产价值，助力品牌方营销提效，本次报告基于美妆、食品

2、饮料、个护清洁（日化）、服饰鞋帽箱包、家用电器、母婴、3C数码、汽车8个行业千家品牌的营销活动复盘数据。结合新模块历史活动洞察产品化能力和数据分析师的分析，对全行业及各行业的营销效果趋势、品心效核心指标表现、触点效能对比、消费者转化前触达路径等课题进行分析和洞察，提供大盘视角观察结论，为广大品牌和用户的营销工作提供启发。1.1 本次报告目的03投后结案是整合营销一站式复盘与洞察工具。广告主圈选在巨量引擎投放的项目资源后，一键产出投后结案报告，全面评估营销价值。从浅层触达到深层转化效果、从即时效果到长效效果(触达覆盖、人群流转、品牌力提升、长效转化等)，并支持人群、内容、触点和频次等关键元素的下

3、钻分析，帮助广告主进行策略洞察优化。2022年6月，产品上线历史活动洞察新功能，目前已形成高效复盘和白盒化策略洞察双核心能力。历史活动洞察在原有结案报告单次报告基础上，充分利用品牌沉淀的历史营销活动复盘数据，提供投放资源分布、长期活动表期趋势和高效策略洞察，为品牌提供更长期的观测视角和更深入的营销策略洞察。1.2 投后结案产品介绍04目前，产品已经持续为26个行业、巨量云图75%+的活跃品牌，提供复盘和洞察支持广告主平均每月创建报告5次以上，平均每月使用4小时以上26注：数据来源：巨量巨量云图活跃数据统计周期：2022年8月1.3 投后结案产品使用现状个75%+7次+7h行业覆盖月活品牌覆盖平

4、均月报告频次平均月使用时长0501,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,0002021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05创建报告数品牌竞价星图直播挑战赛总0500100015002000250030002021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05创建报告数美妆3C数码服饰鞋帽箱包个护清洁家用电器母婴汽车食品饮料全行业对营销活动投后度量关注度持续快速攀升，已形成常态化复盘模式。大部分行业复盘增速翻倍以上，其中家电、母

5、婴、美妆、食饮增速最快。1.4 全行业复盘趋势各行业创建报告数趋势全行业-分推广类型创建报告数趋势06从复盘资源上看，各行业在品牌、巨量星图、竞价三类资源复盘热度最高，其中母婴和汽车行业更关注品牌及挑战赛资源。目前有67%的品牌广告和32%的竞价广告投放后，会使用巨量云图投后结案工具进行效果评估。其中各行业品牌广告复盘的渗透率均在55%以上，在部分行业（如母婴、家电、3C）竞价资源也有54%以上均通过投后结案进行复盘。28%29%30%30%28%27%24%30%22%25%25%23%20%20%22%19%28%25%27%28%31%33%32%31%16%14%14%13%14%15

6、%16%14%6%6%5%6%6%5%6%5%2021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05品牌竞价星图直播挑战赛0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-05母婴家用电器美妆个护清洁（日化）食品饮料3C数码汽车服饰鞋帽箱包66%63%46%42%38%54%38%32%88%85%84%78%75%67%61%55%覆盖消耗比例未覆盖消耗比例竞价品广32%68%67%33%1.4 全行业复盘趋势全